بزرگنمايي:

بازار آریا - مترجم: مریم مرادخانی سال 2019، «ایو بنچیمول» که آن زمان مهندس بود، ایده‌‌‌ای پیدا کرد تا مردم، موبایل‌‌‌هایشان را کنار بگذارند و کمی تحرک داشته باشند.
او می‌‌‌گوید: «به نظرم یکی از مشکلات اصلی آدم‌‌‌هایی مثل من و مخصوصا نسل جوان‌‌‌تر این است که زمان زیادی را صرف تماشای اسکرین‌‌‌های گوشی می‌کنند و اصلا تحرک ندارند.» او که نگران این موضوع بود، اپلیکیشن «وی‌‌‌وارد» (WeWard) را راه‌‌‌اندازی کرد. این اپلیکیشن، قدم زدن را تبدیل به یک بازی می‌کند و برای تشویق کاربر به پیاده‌‌‌روی روزانه به تعداد قدم‌‌‌های مشخص، به او جایزه می‌دهد.
ایو می‌‌‌گوید: «این روزها همه تلفن‌‌‌های هوشمند مجهز به تکنولوژی گام‌‌‌شمار هستند. پس چرا محصولی نداشته باشیم که کمک کند این رقم بالا برود؟» تحقیقات نشان می‌دهد که به ازای هر 2000 قدمی که برمی‌‌‌دارید، خطر بیماری قلبی، سرطان و مرگ زودرس 10‌درصد کاهش می‌‌‌یابد. اگر هدف‌‌‌گذاری کنید که روزانه تا 10‌هزار قدم بردارید، کلید سلامتی و طول عمر را به دست آورده‌‌‌اید.
در حال حاضر، این شرکت فرانسوی 20 میلیون کاربر فعال دارد و از اروپا فراتر رفته و در ایالات متحده، کانادا، ژاپن و کشورهای دیگر نیز فعالیت دارد. ایو می‌‌‌گوید: «به لطف اپل هلث و گوگل فیت، ما به میانگین قدم‌‌‌هایی که افراد قبل از دانلود برنامه برمی‌‌‌داشتند دسترسی داریم. و سعی‌مان این است که این رقم را افزایش دهیم.» او در ادامه می‌‌‌گوید: «به لطف وی‌‌‌وارد، مردم به طور میانگین 25‌درصد بیشتر پیاده‌‌‌روی می‌کنند.» وی‌‌‌وارد یک جور مشوق مالی است. کاربران این اپلیکیشن با پیاده‌‌‌روی، امتیاز دیجیتالی به نام «وارد» یا «ارز» کسب می‌کنند، حتی اگر حین پیاده‌‌‌روی، گوشی موبایلشان در جیبشان باشد. تا زمانی که وی‌‌‌وارد به اپلیکیشن تناسب اندامشان متصل است، امکان شمارش قدم‌‌‌ها وجود دارد. این اپلیکیشن به کاربران امکان می‌دهد که از پیاده‌‌‌روی بدون نگاه کردن به اسکرین گوشی خود لذت ببرند و همزمان، امتیاز جمع کنند. ارزها را می‌توان به پول نقد، کارت هدیه، کوپن و کمک‌‌‌های مالی به موسسات خیریه تبدیل کرد.
ایو می‌‌‌گوید: «مردم می‌توانند سالانه به طور میانگین چند صد دلار درآمد کسب کنند. اما این رقم بسیار متفاوت است چون نه‌تنها در وهله اول به فعالیت بدنی شما بستگی دارد بلکه به دفعات گام‌‌‌های شما نیز وابسته است.» پیاده‌‌‌روی روزانه 10‌هزار قدم کمک می‌کند ارز بیشتری نسبت به همان تعداد قدم در دو روز، جمع کنید. شرکت گزارش کرده که تاکنون بیش از 20 میلیون دلار به صورت نقدی به کاربران اپلیکیشن و یک میلیون به خیریه‌‌‌ها اعطا کرده. ایو می‌‌‌گوید: «کاربران ممتاز می‌توانند سالانه 1000 دلار درآمد داشته باشند.» این از طرق مختلفی صورت می‌گیرد، مثلا انجام چالش‌‌‌ها و خرید محصولات از طریق شرکای اپلیکیشن.
ایو می‌‌‌گوید: «مثلا ما با نایکی همکاری داریم. اگر با استفاده از اپلیکیشن ما کفش نایکی بخرید تعدادی ارز دریافت خواهید کرد.» شرکت دریافته که بعضی افراد بیش از مشوق مالی، از کمک به دیگران انگیزه می‌‌‌گیرند.
به همین علت، اخیرا همکاری خود را با سازمان «فیدینگ آمریکا» آغاز کرده (این بنیاد خیریه، شبکه‌‌‌ای از بانک‌های غذا، انبارهای غذا و برنامه‌‌‌های وعده غذایی محلی است که کمک می‌کند افراد به غذا و سایر منابع دسترسی پیدا کنند). کاربران اپلیکیشن می‌توانند در زمینه پیاده‌‌‌روی با دیگران رقابت کنند و یک جامعه پیاده‌‌‌روی متشکل از افرادی که آنها نیز قدم‌‌‌های خود را می‌‌‌شمارند، در محله خود تشکیل دهند. این اپلیکیشن در تلاش برای جذب بیشتر کاربران، آنها را به چالش‌‌‌هایی مانند شکار گنج نیز دعوت می‌کند.
ایو می‌‌‌گوید: «پوکمون گو یکی از بازی‌‌‌هایی است که از آن الهام گرفته‌‌‌ایم.» وی‌‌‌وارد، شبیه به این اپلیکیشن بازی، کاربران را تشویق می‌کند تا مقصدهای مشخصی پیاده بروند و کارت‌هایی جمع کنند که به آنها ارز اضافه می‌دهد. وی‌‌‌وارد اکثر کارت‌‌‌ها را در فاصله کمتر از 500 متر یا تقریبا 1640 فوت از جایی که کاربر زندگی می‌کند قرار می‌دهد تا کاربر بتواند در پنج دقیقه یا کمتر، آنها را جمع‌‌‌آوری کند. تیمی که مسوول عملکرد اپلیکیشن است از دسترسی کاربرها به کارت‌‌‌ها اطمینان حاصل می‌کند. کارت‌‌‌ها در خانه‌‌‌ها یا مناطق ممنوعه قرار ندارند. ایو می‌‌‌گوید: «ما سعی می‌‌‌کنیم اکثر کارت‌‌‌ها را در مکان‌‌‌هایی قرار دهیم که مورد علاقه مردم برای پیاده‌‌‌روی هستند. مثلا می‌توانید کارت‌‌‌ها را در موزه‌‌‌ها و پارک‌‌‌ها پیدا کنید. در نیویورک، یک نقطه زیبا در سنترال پارک هست که می‌توانید کارت‌‌‌هایمان را آنجا پیدا کنید.»
هدف این اپلیکیشن، ترغیب افراد به پیاده‌‌‌روی بیشتر است. برای کسانی که تازه‌‌‌کار هستند، این می‌تواند در حد چند بار پیاده‌‌‌روی در طول هفته باشد. این کاربرها به چالش پیاده‌‌‌روی روزانه دعوت می‌‌‌شوند یا تشویق می‌‌‌شوند که برای کسب امتیاز، بیشتر از حد معمول قدم بزنند. چالش‌‌‌های این اپلیکیشن شامل پیاده‌‌‌روی روزانه 5‌هزار قدم یا 100 قدم بین 12 تا 2 ظهر است. هر دو مورد کمک می‌کنند امتیاز بیشتری جمع کنید. سختی هر چالش به کاربر و میزان تحرکش بستگی دارد. ایو می‌‌‌گوید: «سعی داریم چالش‌‌‌ها بیش از حد سخت نباشند اما در عین حال، شخصی‌‌‌سازی شده باشند تا متناسب با فعالیت بدنی‌‌‌تان باشند.»
او در پایان می‌‌‌گوید: «چشم‌‌‌انداز ما بسیار ساده است و آن این است که تا حد ممکن، افراد بیشتری پیاده‌‌‌روی کنند.»
منبع: CNBC