بزرگنمايي:

بازار آریا - سال 1403 برای صنعت نمایشگاهی کشور، سالی پر از فراز و نشیب بود. در این میان، نمایشگاه بین‌ المللی اصفهان به عنوان یکی از مهم‌ ترین مراکز نمایشگاهی ایران، نقش پررنگی در این صنعت ایفا کرد. برای بررسی عملکرد این مرکز چالش‌ های پیش روی آن و همچنین چشم انداز صنعت نمایشگاهی کشور در سال جدید با احمدرضا طحانیان، نایب رییس انجمن نمایشگاه های بین المللی ایران و مدیرعامل نمایشگاه بین‌المللی اصفهان، به گفت‌وگو نشستیم که مشروح این گفت و گو را در ادامه مطالعه خواهید کرد: 
به طور کلی وضعیت صنعت نمایشگاهی در سال 1403 را چگونه ارزیابی می کنید؟ سال 1403 برای صنعت نمایشگاهی کشور با فرصت ها و چالش های مختلفی همراه بود.
در این سال، نمایشگاه ها توانستند نقش خود را به عنوان بستری برای تبادل دانش، فناوری و توسعه بازار حفظ کنند، اما در عین حال، تحت تأثیر عوامل اقتصادی و محدودیت های زیرساختی قرار گرفتند. از نظر آماری، نمایشگاه های استان اصفهان با میزبانی 3536 مشارکت کننده و 322 هزار بازدیدکننده، در مقایسه با سال های قبل رشد نسبی داشتند. این آمار نشان می دهد که علیرغم مشکلات اقتصادی، همچنان نمایشگاه ها به عنوان یکی از ابزارهای مهم بازاریابی و شبکه سازی مورد توجه صنایع و کسب وکارها هستند. همچنین، برگزاری 190 رویداد جانبی نشان دهنده تلاش برای افزایش ارزش افزوده نمایشگاه ها از طریق نشست های تخصصی، کارگاه های آموزشی و فرصت های مذاکره تجاری بوده است.
در سطح ملی، نمایشگاه اصفهان میزبان 39 رویداد ملی و 4 رویداد استانی بود. این موضوع نشان می دهد که نمایشگاه های استان اصفهان همچنان جایگاه خود را در تقویم نمایشگاهی کشور حفظ کرده اند، اما نسبت به استانداردهای بین المللی هنوز فاصله وجود دارد. یکی از نقاط ضعف امسال، محدودیت در جذب مشارکت کنندگان خارجی بود که به دلیل شرایط اقتصادی و محدودیت های ارتباطی، چالش هایی را در برگزاری رویدادهای بین المللی ایجاد کرد.
به باور من صنعت نمایشگاهی در سال 1403 از نظر تعداد و کیفیت رویدادها روندی نسبتاً پایدار و روبه رشد داشت، اما چالش هایی مانند پاره ای از نوسانات اقتصادی که موجب عدم قطعیت در محیط های کسب وکار و تصمیم گیری شرکت ها برای استفاده از ابزار نمایشگاهی شده، همچنان به عنوان موانع پیش رو باقی ماندند. با این حال، ظرفیت نمایشگاه ها برای ایجاد تعاملات تجاری و توسعه کسب وکارها همچنان بالاست و می تواند با برنامه ریزی بهتر در سال آینده، تأثیر بیشتری در رشد اقتصادی منطقه داشته باشد.
مهم ترین چالش ها و موانع پیش روی مراکز نمایشگاهی در سال 1403 چه بود؟ سالی که سپری شد برای مراکز نمایشگاهی نیز مانند بسیاری از بخش های اقتصادی دیگر در کشور با مجموعه ای از چالش های ساختاری و اقتصادی همراه بود که بر میزان مشارکت، کیفیت رویدادها و سطح بین المللی شدن نمایشگاه ها تأثیراتی گذاشت. همانگونه که اشاره شد یکی از مهم ترین چالش ها نوسانات اقتصادی بود که بر توان مالی شرکت های داخلی برای حضور در نمایشگاه ها اثر گذاشت. افزایش هزینه های تولید، تورم و محدودیت های بودجه ای برخی صنایع باعث شد که شماری از کسب وکارها مشارکت خود را کاهش دهند یا در انتخاب نمایشگاه ها محتاطانه تر عمل کنند.
یکی دیگر از چالش های مهم مانند سال های گذشته، تحریم ها و محدودیت های بین المللی بود که روند جذب مشارکت کنندگان خارجی را تحت تأثیر قرار داد. در شرایطی که بسیاری از نمایشگاه های معتبر جهانی به دنبال همکاری های بین المللی و جذب سرمایه گذاران خارجی هستند، تحریم ها موجب شد که برخی شرکت های خارجی برای حضور در رویدادهای ایران با تردید مواجه شوند. این موضوع، هم بر سطح رقابت پذیری نمایشگاه های استان و هم بر فرصت های توسعه تجارت بین المللی از طریق نمایشگاه ها تأثیرگذار بود.
زیرساخت های حمل ونقل و دسترسی به نمایشگاه ها نیز یکی از دغدغه های جدی سال گذشته بود. نمایشگاه های موفق در سطح جهان معمولاً در نقاطی با دسترسی آسان قرار دارند و دارای امکاناتی مانند حمل ونقل عمومی مناسب، پارکینگ های گسترده و مسیرهای ارتباطی مناسب هستند. در اصفهان با آنکه در سایت جدید تلاش شده این چالش ها در حدود امکان مرتفع شود ولی بهبود این زیرساخت ها همچنان نیازمند برنامه ریزی دقیق تری است تا تجربه بازدیدکنندگان و مشارکت کنندگان ارتقا پیدا کند.
با این همه، تلاش شده است که از طریق بسترسازی های انجام شده، تأثیر این چالش ها کاهش یابد. به عنوان مثال، با توسعه همکاری های منطقه ای و استفاده از دیپلماسی نمایشگاهی، ارتباط با شرکت ها و سازمان های منطقه ای و در برخی موارد جهانی حفظ شده است. همچنین، برگزاری رویدادهای جانبی تخصصی و نشست های B2B با هدف ایجاد تعاملات تجاری، بخشی از راهکارهایی بوده که توانسته اند تا حدی محدودیت های ناشی از تحریم ها را جبران کنند. علاوه بر این، تلاش برای کاهش هزینه های مشارکت از طریق حمایت های دولتی و ارائه تسهیلات به شرکت های داخلی باعث شد که همچنان سطح مشارکت در نمایشگاه ها تا حدودی حفظ شود. به این ترتیب کوشش شده با برنامه ریزی و اقدامات حمایتی، این موانع کم رنگ تر شوند و فرصت های رشد همچنان حفظ شوند.
مهم ترین دستاوردها و نقاط قوت مراکز نمایشگاهی در سال 1403 چه بود؟ سال 1403 علیرغم چالش های اقتصادی و بین المللی، سالی با دستاوردهای مهم برای مراکز نمایشگاهی، به ویژه نمایشگاه بین المللی استان اصفهان بود.
در این سال، نمایشگاه اصفهان توانست جایگاه خود را به عنوان یکی از مراکز نمایشگاهی پیشرو در کشور حفظ کرده و در برخی حوزه ها رشد قابل توجهی را تجربه کند.
یکی از مهم ترین دستاوردها، افزایش تعداد رویدادهای ملی و استانی بود که در پرسش قبلی به تعداد آن ها اشاره کردم. این موضوع نشان می دهد که نمایشگاه اصفهان همچنان به عنوان یکی از قطب های نمایشگاهی کشور مطرح است و توانسته میزبان طیف گسترده ای از صنایع و فعالان اقتصادی باشد.
افزایش تعاملات و رویدادهای جانبی نیز از دیگر نقاط قوت این سال بود. رویدادهای جانبی شامل نشست های تخصصی، کارگاه های آموزشی و همایش های علمی نیز نشان دهنده تلاش برای افزایش ارزش افزوده نمایشگاه ها و ایجاد بستری برای انتقال دانش و فناوری بود. این رویدادهای جانبی نقش مهمی در تقویت ارتباط میان کسب وکارها، دانشگاه ها و نهادهای سیاست گذار داشتند و نمایشگاه را از یک فضای صرفاً تجاری به یک مرکز تبادل دانش و فناوری تبدیل کردند.
حفظ جایگاه نمایشگاه در تقویم نمایشگاهی کشور از دیگر نقاط قوت سال گذشته بود. با توجه به اینکه برخی نمایشگاه ها در سایر استان ها دچار کاهش مشارکت یا حتی لغو شدند، نمایشگاه اصفهان توانست با برنامه ریزی مناسب، روند برگزاری رویدادهای خود را حفظ کرده و از کاهش تعداد نمایشگاه ها جلوگیری کند.
یکی دیگر از نکات قابل توجه، همسویی برنامه های نمایشگاهی با اسناد توسعه ای و اهداف کلان اقتصادی کشور بود. نمایشگاه های برگزارشده در حوزه هایی مانند صنعت، کشاورزی، فناوری های نوین و حمل ونقل، نشان دادند که نمایشگاه اصفهان توانسته نقش مؤثری در حمایت از بخش های استراتژیک اقتصادی ایفا کند.
ما در این سال تلاش کردیم با تثبیت جایگاه، حفظ روند برگزاری رویدادها، افزایش تعاملات تخصصی و برنامه ریزی برای توسعه بیشتر گام برداریم.
آیا برنامه ای برای توسعه و بهبود عملکرد مراکز نمایشگاهی استان در سال آینده دارید؟ بله قطعا، برنامه ریزی برای توسعه و بهبود عملکرد مراکز نمایشگاهی استان در سال آینده در چند محور اصلی دنبال خواهد شد: افزایش تعاملات بین المللی، توسعه زیرساخت ها، بهبود کیفیت خدمات، و گسترش رویدادهای تخصصی که همکاران من در حال برنامه ریزی به منظور تحقق آن هستند.
یکی از مهم ترین اهداف، بین الملل سازی نمایشگاه ها است. با وجود محدودیت هایی که تحریم ها ایجاد کرده اند، تلاش می شود با تقویت دیپلماسی نمایشگاهی، همکاری های منطقه ای و جذب هیئت های تجاری از کشورهای همسایه، جایگاه نمایشگاه های استان در عرصه بین المللی ارتقا پیدا کند. در همین راستا، برنامه هایی مانند ایجاد پاویون های ملی در برخی نمایشگاه های کلیدی و توسعه نشست های B2B با شرکت های خارجی در دستور کار قرار دارد.
توسعه زیرساخت های نمایشگاهی نیز از دیگر اولویت هاست که به طور مداوم تقریبا دنبال شده است. برای ارتقای کیفیت میزبانی نمایشگاه ها، برنامه هایی برای بهبود دسترسی های شهری، توسعه امکانات رفاهی و بهینه سازی فضاهای نمایشگاهی در نظر گرفته شده است. همچنین، تجهیز سالن ها به امکانات مدرن تر و استانداردسازی زیرساخت های فنی در برخی نمایشگاه ها از جمله اقدامات برنامه ریزی شده خواهد بود.
در حوزه بهبود کیفیت خدمات، یکی از برنامه های مهم افزایش دیجیتالی سازی نمایشگاه ها است. در حال حاضر برخی از خدمات مرتبط با هوشمندسازی و دیجیتالی شدن مانند ثبت نام آنلاین در حال انجام است. همچنین در نظر داریم مدیریت هوشمند بازدیدکنندگان و ایجاد پلتفرم های مجازی برای نمایشگاه های ترکیبی (حضوری و آنلاین) را توسعه دهیم تا تجربه مشارکت کنندگان و بازدیدکنندگان بهبود یابد.
به علاوه در سال آینده تمرکز بیشتری بر گسترش نمایشگاه های تخصصی و دانش بنیان خواهیم داشت. نمایشگاه هایی که بتوانند هرچه بیشتر رابطه صنعت و دانشگاه را تقویت کنند، زمینه صادرات محصولات فناورانه را فراهم کنند و به توسعه صنایع نوظهور کمک کنند، در اولویت خواهند بود. از همین رو، برگزاری نمایشگاه های تخصصی در حوزه های فناوری های نوین، انرژی های تجدیدپذیر، صنایع دانش بنیان و شهر هوشمند در دستور کاری ما قرار دارند.
به این ترتیب می توان گفت که تمرکز ما در سال آینده بر ارتقای جایگاه نمایشگاه های استان، افزایش تعاملات بین المللی، توسعه زیرساخت ها، دیجیتالی سازی و تقویت هرچه بیشتر نمایشگاه های تخصصی است تا بتوانیم نقش مراکز نمایشگاهی را در توسعه اقتصادی و صنعتی استان و کشور بیش از پیش پررنگ کنیم.
به نظر شما چه عواملی در موفقیت یک مرکز نمایشگاهی مؤثر است؟ عوامل متعددی در موفقیت یک مرکز نمایشگاهی نقش دارند. کیفیت و تنوع رویدادها، دسترسی آسان و زیرساخت های مناسب، بهره گیری از فناوری های نوین برای جذب مشارکت کنندگان و بازدیدکنندگان، و تعامل مؤثر با صنعت و دانشگاه ها از جمله این عوامل هستند.
همچنین، بازاریابی هدفمند و ارتباط مستمر با ذینفعان نمایشگاهی از طریق برنامه های تبلیغاتی و رسانه ای تأثیر بسزایی در ارتقای جایگاه یک نمایشگاه دارد.
چگونه می توان مراکز نمایشگاهی استان را با استانداردهای بین المللی هماهنگ کرد؟ به برخی از موارد پیش تر اشاراتی داشتم اما در مجموع برای هماهنگی مراکز نمایشگاهی استان با استانداردهای بین المللی، لازم است زیرساخت های نمایشگاهی بهبود یابند و امکانات رفاهی، حمل ونقل و خدمات پشتیبانی ارتقا پیدا کنند. در کنار آن، افزایش تعاملات بین المللی از طریق عضویت در اتحادیه های جهانی، همکاری با برگزارکنندگان خارجی و جذب مشارکت کنندگان بین المللی نقش مهمی در توسعه نمایشگاه ها دارد. دیجیتالی سازی نیز از دیگر الزامات است که شامل برگزاری نمایشگاه های ترکیبی (حضوری و آنلاین)، مدیریت هوشمند بازدیدکنندگان و ایجاد پلتفرم های دیجیتال می شود. همچنین، ارائه خدمات باکیفیت تر، از جمله بهبود اسکان و حمل ونقل شرکت کنندگان، ارائه تسهیلات مالی و ایجاد مراکز مشاوره تجاری، تأثیر بسزایی در جذب مشارکت کنندگان داخلی و خارجی دارد. در کنار این موارد، برگزاری رویدادهای تخصصی، کنفرانس ها و کارگاه های آموزشی با همکاری دانشگاه ها و مراکز علمی به افزایش سطح کیفی نمایشگاه ها کمک می کند. توجه به اصول پایداری، مانند کاهش مصرف انرژی، مدیریت پسماند و استفاده از غرفه های سازگار با محیط زیست نیز از الزامات نمایشگاه های مدرن است. با اجرای این اقدامات، نمایشگاه های استان می توانند به استانداردهای جهانی نزدیک شوند و جایگاه خود را در اقتصاد بین المللی تقویت کنند.
چشم انداز صنعت نمایشگاهی در سال جدید را چگونه ارزیابی می کنید؟ چشم انداز صنعت نمایشگاهی در سال جدید با توجه به روندهای سال گذشته و برنامه های در حال اجرا، رو به رشد و متأثر از تغییرات اقتصادی، تحولات فناوری و تعاملات بین المللی خواهد بود. انتظار می رود در صورت بهبود نسبی شرایط اقتصادی و تثبیت بیشتر در برخی حوزه های صنعتی و تجاری، رغبت بیشتری از سوی کسب وکارها برای حضور در نمایشگاه ها شکل بگیرد و نمایشگاه ها بتوانند به عنوان بستری برای توسعه بازارها و جذب سرمایه گذاری عمل کنند.
در بخش بین المللی اگرچه چالش هایی وجود دارد اما با بسترسازی مناسب و بهره گیری از فناوری های دیجیتال می تواند مسیر جدیدی برای توسعه صنعت نمایشگاهی باشد.
همچنین، رشد نمایشگاه های تخصصی و رویدادهای جانبی، از جمله کنفرانس ها و کارگاه های آموزشی، می تواند نقش نمایشگاه ها را از یک فضای صرفاً تجاری فراتر برده و به محلی برای انتقال دانش، شبکه سازی و نوآوری تبدیل کند. دیجیتالی سازی نیز همچنان به عنوان یک عامل کلیدی مطرح خواهد بود و انتظار می رود نمایشگاه ها بیش از پیش به سمت مدل های ترکیبی (حضوری و آنلاین) حرکت کنند تا بتوان نمایشگاه های محلی را به صورتی جهانی تر اجرا کرد.
همه چیز درباره کانماین 2024، مهمترین نمایشگاه صنایع معدنی ایران
منبع:+
مارمولک‌بازی ساسی؛ تهدیدی خاموش برای نسل جوان بحران سرقت در ایران: ناامیدی شهروندان از عملکرد قانون بحران سرقت در ایران: ناامیدی شهروندان از عملکرد قانون آخوند بلاگر؛ حراج دین برای لایک و کامنت بیشتر! نستله و معمای سرمایه‌گذاری خارجی؛ فرصت یا تهدید برای اقتصاد ملی؟