بازار آریا

آخرين مطالب

بهترین نتایج پایداری چگونه حاصل می‌شود؟ گزارش ویژه

بهترین نتایج پایداری چگونه حاصل می‌شود؟
  بزرگنمايي:

بازار آریا - مترجم: مهدی نیکوئی سال 2024 به آخرین روزهای خود رسیده و نیاز به بازنگری در استراتژی‌‌‌های پایداری کسب‌وکارها احساس می‌شود؛ به‌‌‌ویژه از آن رو که برخی از اتفاقات امسال مانند انتخاب ترامپ به عنوان رئیس‌‌‌جمهور جدید ایالات متحده باب میل بسیاری از هواداران پایداری و دوستداران محیط‌‌‌زیست و جامعه نبوده است.
واقعیت آن است که به‌رغم حرکت‌‌‌های جهانی به سمت اقتصادی پایدارتر که به محیط‌‌‌زیست و جامعه توجه بیشتری کند، همچنان نگاه غالب بازار به سودآوری و جنبه‌‌‌های اقتصادی کسب‌وکار است. این وضعیت، فعالان را به بازنگری در پایداری و شناسایی دوباره ضعف‌‌‌ها و قوت‌‌‌های نگاه موجود به آن واداشته است. شاید از این طریق بتوان رویکردی مناسب‌‌‌تر برای هواداران پایداری و فعالان کسب‌و‌کار پیشنهاد داد.
ساده‌‌‌سازی پیام
شکی نیست که پایداری و توجه به اثرات گوناگون فعالیت کسب‌و‌کارها بر محیط‌‌‌زیست و جامعه، می‌تواند درکی بهتر از شرایط جهانی و مسوولیت‌‌‌های سازمانی فراهم کند. روندهای بزرگی مانند تغییرات اقلیمی، افزایش تنش‌‌‌های آبی و کشاورزی، درگیری‌‌‌های ژئوپلیتیک و اختلال در فعالیت زنجیره‌‌‌های تامین، بسیاری از مدیران و فعالان کسب‌و‌کار را نیز به سمت تفکر پایداری سوق داده است. اما شاید مشکل را بتوان در پیچیده شدن بیش از حد استدلال‌‌‌ها یافت.
در سال‌های اخیر، پایداری اقتصادی و کسب‌و‌کار، از جنبه مدیریت ریسک مالی، حاکمیت شرکت‌ها و سازمان‌های بزرگ جامعه، افزایش شفافیت و ارائه گزارش‌‌‌های عملکردی به افکار عمومی، پیشرفت‌‌‌های فناوری، راهکاری برای کاهش نابرابری‌‌‌های اجتماعی و پیشبرد شمول‌‌‌گرایی و دموکراسی بحث شده است. این پیچیدگی روزافزون از یکسو، ممکن است به جای افزایش درک از پایداری و اهمیت آن، باعث سردرگمی شده باشد. از سوی دیگر، حتی متخصصان این حوزه نیز با چالشی بزرگ برای جمع‌‌‌آوری داده‌‌‌های گوناگون و پیشنهاد مقررات مناسب مواجه شده‌‌‌اند.
راهکاری که به ذهن می‌‌‌رسد، ساده‌‌‌سازی روایات است. مشتریان و شهروندان به دلیل اثراتی که رفتارهای خرید و مشارکت‌‌‌های اجتماعی-سیاسی آنها دارد، نیازمند درک ساده پایداری هستند. پایداری می‌تواند به سادگی مسوولیت‌‌‌پذیری اجتماعی و زیست‌‌‌محیطی، کاهش پیامدهای فعالیت خود بر دیگران یا اطمینان از استمرار فعالیت‌‌‌های اقتصادی و حفظ کیفیت زندگی نسل‌‌‌های آینده تعریف شود. هر قدر که تعاریف ساده‌‌‌تر شود، درک و انتقال آن به مشتریان و شهروندان نیز راحت‌‌‌تر می‌شود، داده‌‌‌ها و شواهد کافی را به سادگی می‌توان جمع‌‌‌آوری کرد و کار سیاستگذاری نیز بهتر پیش می‌رود. کسب‌و‌کارها نیز اگر نتوانند به سادگی موضع پایدار خود را برای ذی‌نفعانشان تشریح کنند، از یکسو فرصت تبلیغ اقدامات خود را از دست می‌دهند و از سوی دیگر، شاید نتوانند همفکرترین ذی‌نفعان را به سمت خود جذب کنند و از همکاری‌‌‌های آنها بهره‌‌‌مند شوند.
تغییر ذهنیت سهامداران
در سال‌های اخیر، مشتریان، کارکنان و سرمایه‌گذاران گرایش زیادی به سمت پایداری و همکاری در ساخت آینده‌‌‌ای سبزتر نشان داده‌‌‌اند. نظرسنجی‌‌‌های مختلف نیز این موضوع را تایید کرده است. در این میان، به دلیل اهمیت سرمایه‌گذاران در تصمیمات کسب‌و‌کارها، روی آنها متمرکز می‌‌‌شویم. دو خطای به ظاهر متضاد ولی متقابل و مکمل در بحث سرمایه‌گذاری وجود دارد که در صورت غفلت، بر کیفیت تصمیم‌گیری‌‌‌ها اثر می‌‌‌گذارد. نخستین خطا، اهمیت دادن بیش از حد به سودآوری و دومین خطا بی‌‌‌توجهی بیش از حد به سودآوری است. سرمایه‌گذاران در معرض خطای نخست هستند و هواداران پایداری در معرض خطای دوم.
میلتون فریدمن، اقتصاددان قرن بیستم و هوادار سرمایه‌‌‌داری بازار آزاد، زمانی نوشت که «مسوولیت اجتماعی کسب‌و‌کارها افزایش سود است.» او هر نوع مسوولیت دیگری را رد می‌‌‌کرد و اعتقاد داشت که افزایش سودآوری و بهترین بودن در هر فعالیتی، خود به خود مشکلات جامعه را نیز حل می‌کند و به افزایش کیفیت زندگی همگان منجر می‌شود. هنوز هم بسیاری از مدیران و سرمایه‌گذاران سنتی چنین نگاهی دارند. شاید در زمان و شرایطی خاص، توصیه فریدمن بهترین راهنمای اقتصادی و کسب‌وکار بوده باشد. با این حال، در سال‌های اخیر و به دنبال افزایش بحران‌های زیست‌‌‌محیطی و اجتماعی، شاهد بوده‌‌‌ایم که عملا توجه صرف بر سودآوری، اغلب منجر به کاهش سودآوری شده است!
خطای دوم، از آن سوی بام افتادن است. پایداری نباید مسوولیت‌‌‌پذیری اجتماعی به بهای از دست رفتن درآمدها و سودآوری باشد. پایداری کسب‌وکار به معنای اتخاذ راهکارهای سودآوری بدون آسیب به ذی‌نفعان(جامعه و محیط‌‌‌زیست) و بدون فدا کردن ظرفیت سودآوری در آینده است. نادیده گرفتن سودآوری، فراموش کردن مساله است. بهترین تصمیمات پایداری، آنهایی هستند که با استفاده از فناوری‌‌‌های جدید یا نوآوری‌‌‌ها و تفکر خلاقانه، بهبودی در روش‌ها یا محصولات ایجاد شود که نفع آن همزمان به کسب‌و‌کار و ذی‌نفعان آن برسد.
همکاری به جای رقابت
در نهایت، با آنکه استراتژی‌‌‌های پایداری می‌توانند مانند یک مزیت رقابتی برای کسب‌و‌کارها باشند و با آنکه دولت‌‌‌های مختلف جهان در حال ارائه مقررات جدید برای مسوولیت‌‌‌پذیر کردن شرکت‌ها هستند، پایداری اقدامی خودجوش و جمعی است. زمانی بهترین نتایج از تغییر نگاه جوامع به فعالیت‌‌‌های اقتصادی و مسوولیت‌‌‌پذیری حاصل می‌شود که گروه‌‌‌های مختلف به همکاری با یکدیگر بپردازند، استراتژی‌‌‌ها و تصمیمات کسب‌و‌کارها بر اساس اشتیاق و میل آنها اتخاذ شوند و پیوند منافع فردی و جمعی درک شود.
منبع: Trellis

لینک کوتاه:
https://www.bazarearya.ir/Fa/News/1230954/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

پیش بینی باران برای تهران و 24 استان دیگر کشور

تهدیدات دولت آمریکا علیه الجولانی

اعلام برنامه‌های مرکز مقاومت بسیج بنیاد شهید و امور ایثارگران در هفته بزرگداشت شهدا

فروش عمده نهال صنوبر نیگرا 4 متری فقط 15 تومان

فردا؛ آغاز ثبت‌نام نوبت دوم کنکور 1404

«شهدا مظهر وفاق، مقاومت و همدلی»

آخرین فرصت تخفیف ویژه برای کشاورزان صنوبر نیگرا 3متری فقط 10هزارتومان

زمان احتمالی دیدار فرستاده ویژه ترامپ با پوتین

موضع ترامپ درباره مذاکرات مستقیم آمریکا با حماس

وضعیت تهران نگران کننده شد

باغداران فقط از نهالستان های مجوزدار خرید کنید، زمان و سرمایه خود را با نهال های بی اصالت هدر ندهید

کابینه نتانیاهو خانواده اسرای اسرائیلی را تهدید کرد

پُست کریستیانو رونالدو بعد از شکست استقلال

خبر خوش برای تهرانی‌ها

جانباز 70 درصد کرمانشاهی به همرزمان شهیدش پیوست

40 هدیه دوست‌داشتنی برای کاربران بلوجونیور

حمله پهپادی اوکراین به مسکو/ تعلیق فعالیت دو فرودگاه

خودروی مازراتی بدون راننده رکورد سرعت را شکست/ تصاویر

مجمع عمومی فوق‌العاده با 42 همت افزایش سرمایه موافقت کرد

کیفیت هوای تهران قابل قبول شد

قیمت طلا امروز سه‌شنبه 21 اسفند 1403/ کاهش قیمت

توافق کردهای سوریه با الجولانی+ جزئیات

عربستان فضای مجازی زائران را رصد می‌کند/ محدودیت جدید برای زائران

واکنش عراقچی به تصمیم جنجالی آمریکا

خطر بزرگ ترامپ در کمین آمریکا

همایش پیشگامان ایثار و تولید با حضور رییس بنیاد شهید و امور ایثارگران

خبر مهم مارکو روبیو درباره آغاز آتش بس میان اوکراین و روسیه

دیدار زلنسکی با محمد بن سلمان در جده

بیانیه خانواده‌های شهدای جامعه کار و تولید و کارگران به مناسبت روز شهید

بیانیهخانواده‌های شهدای جامعه کار و تولید و کارگران به مناسبت روز شهید

لباس سفید رنگ گرفته را چگونه پاک کنیم؟

روسای جمهور آمریکا و چین دیدار می‌کنند؟

روزه‌داری در بدن اوزمپیک تولید می‌کند؟

در خانه‌تکانی عید با این روش‌ها آب کمتری مصرف کنید

چگونه بدون یک عزیز به استقبال عید برویم

انتخاب مواد غذایی سرشار از فیبر و پتاسیم برای درمان سردرد و بی‌حالی روزانه

اتفاقاتی که با حذف وعده سحری در بدن رخ می‌دهد

پیش از شرکت در مراسم چهارشنبه‌سوری این نکات را رعایت کنید

کُما؛ گیاهی بدبو اما پر خاصیت

خواص شگفت‌انگیز پنیرک؛ تأثیر مثبت بر دستگاه تنفسی

کمبود این ماده معدنی یکی از علت‌های بارداری پرخطر

سن مناسب برای شروع بدنسازی

اگر فرزندتان به شما احترام نمی‌گذارد بخوانید

بمباران مناطقی از حومه دمشق توسط اسرائیل

انفجارهای شدید در مناطقی از اوکراین/ هشدار حملات هوایی در بخش‌هایی از این کشور

سیاست ما در قبال مهاجران افغانستانی انسان‌دوستانه است

زلنسکی از ترامپ عذرخواهی کرد؟

نظامیان اسرائیلی یک سرباز لبنانی را ربودند

سفر فرستاده ویژه ترامپ به مسکو برای دیدار با پوتین

پیگیری ویژه پلیس ایرانشهر برای تعقیب عاملان تیراندازی به تریلی حمل خودرو

© - www.bazarearya.ir . All Rights Reserved.

چاپ ایرانیان کمپانی